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2月28日，農(nóng)歷正月十二，全球最大的小商品集散中心——義烏國(guó)際商貿(mào)城、義烏全球數(shù)貿(mào)中心和篁園服裝市場(chǎng)等專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，同步舉行新春開(kāi)市儀式。約8萬(wàn)個(gè)商位的經(jīng)營(yíng)主體，紛紛拉起卷閘門(mén)開(kāi)門(mén)迎新，市場(chǎng)瞬間被喧鬧與活力填滿。圖為義烏市場(chǎng)新春開(kāi)業(yè)舞龍醒獅表演。 李小平/供圖

新春開(kāi)市客流旺

證券時(shí)報(bào)記者獲悉，新春開(kāi)市首日，小商品城旗下義烏全球數(shù)貿(mào)中心、義烏國(guó)際商貿(mào)城、篁園服裝市場(chǎng)、國(guó)際生產(chǎn)資料市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)開(kāi)門(mén)率97.4%，較去年新春開(kāi)市首日上升2.3個(gè)百分點(diǎn)；市場(chǎng)總客流量29.1萬(wàn)人次，同比上升23.8%，其中義烏全球數(shù)貿(mào)中心客流量6.2萬(wàn)人次。

清早7點(diǎn)半，義烏國(guó)際商貿(mào)城周邊的馬路——國(guó)貿(mào)大道、稠州北路、福田路等交通主干道，密密麻麻的車(chē)輛已是“一眼看不到頭”。這也預(yù)示著，經(jīng)過(guò)春節(jié)的短暫“休整”，義烏市場(chǎng)又“滿血復(fù)活”。

義烏市場(chǎng)的新春開(kāi)市典禮，以往一直在國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)舉辦，而在今年，移至義烏新地標(biāo)——義烏全球數(shù)貿(mào)中心。

這座2025年10月新開(kāi)業(yè)的市場(chǎng)，是義烏第六代市場(chǎng)的標(biāo)志性項(xiàng)目。在剛剛過(guò)去的除夕夜，它以春晚分會(huì)場(chǎng)的身份，走進(jìn)億萬(wàn)觀眾視野。正月初三起，全球數(shù)貿(mào)中心分會(huì)場(chǎng)正式向公眾開(kāi)放參觀，開(kāi)放首日客流即達(dá)6.19萬(wàn)人次，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)新春市集消費(fèi)近100萬(wàn)元。

假期客戶盼開(kāi)門(mén)

“還在來(lái)的路上，好幾個(gè)老客戶就對(duì)我說(shuō)，終于等到開(kāi)市了，先下個(gè)開(kāi)市單！”自勤工藝?yán)习迥锫欁郧趯?duì)證券時(shí)報(bào)記者稱(chēng)，“去年是爛牌硬打還不錯(cuò)，今年更有盼頭。正好中國(guó)的春節(jié)與國(guó)外的齋月有部分重疊，這也意味著旺季將提前到來(lái)，所以我們還在過(guò)春節(jié)的時(shí)候，國(guó)外的客戶就在催我們開(kāi)門(mén)了。”

自勤工藝原本主營(yíng)萬(wàn)圣節(jié)用品，但近年來(lái)逐步切入國(guó)風(fēng)系列小禮品賽道。聶自勤對(duì)記者說(shuō)：“近10萬(wàn)平方米的工廠預(yù)計(jì)今年三季度就投入使用，這樣就可以?xún)蓷l腿走路。借助春晚義烏分會(huì)場(chǎng)的東風(fēng)，我們的國(guó)風(fēng)系列小禮品，又可以好好大干一場(chǎng)了?！?/p>

同樣被客戶催著開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)的還有苗苗玩具，老板娘王許雪告訴記者：“最近，客戶天天催交貨。春節(jié)，很多工人都回家過(guò)年了，住在廠里的工人可以先干，但是，配套物料沒(méi)有到，開(kāi)工也沒(méi)用，預(yù)計(jì)過(guò)完元宵節(jié)后，可能才能完全正常運(yùn)轉(zhuǎn)開(kāi)?！?/p>

原本經(jīng)營(yíng)毛絨玩具的苗苗玩具，近年來(lái)進(jìn)軍AI潮流玩具?！懊磕甑牧餍汹厔?shì)都不一樣，有的流行元素，還是要靠自己去把握。不是說(shuō)客戶會(huì)自動(dòng)把單子砸過(guò)來(lái)，還是需要把新款式開(kāi)發(fā)出來(lái)，客戶看中了才會(huì)報(bào)價(jià)下單?！蓖踉S雪說(shuō)道。

進(jìn)貨式旅游大增

“我們也很意外，義烏老板娘們能上春晚?！眳⒓恿丝偱_(tái)2026春晚義烏分會(huì)場(chǎng)群演的聶自勤，一邊指出春晚畫(huà)面，一邊對(duì)記者自豪地說(shuō)，“看到?jīng)]有，我就站在明星成龍旁邊。今年春節(jié)，義烏最大的變化就是比往年熱鬧了好多?！?/p>

因?yàn)榇和硇?yīng)持續(xù)發(fā)酵，今年義烏的游客數(shù)量大幅增加。新春開(kāi)市首日，在義烏國(guó)際商貿(mào)城的“我和春晚同框”打卡點(diǎn)，吸引了許多從周邊城市專(zhuān)程趕來(lái)的游客。

“早就聽(tīng)說(shuō)義烏市場(chǎng)了，這次春晚后，我們就想專(zhuān)門(mén)來(lái)實(shí)地逛逛，看看有沒(méi)有好東西淘?！睆暮Ｄ馅s來(lái)的一個(gè)家庭游客對(duì)記者說(shuō)，他們不到兩小時(shí)，包里已塞滿了給家人、朋友購(gòu)買(mǎi)的毛絨玩具、珍珠項(xiàng)鏈、發(fā)夾等，“打算還住一晚，在市場(chǎng)再逛逛”。

同樣，在一區(qū)市場(chǎng)，從武義趕來(lái)的游客說(shuō)，“本來(lái)春節(jié)就想來(lái)，但聽(tīng)說(shuō)那幾天義烏很多景點(diǎn)都是人，所以就把時(shí)間改在新春開(kāi)市。一來(lái)可以到春晚的分會(huì)場(chǎng)打卡，另外也可以來(lái)看看有無(wú)好貨。”

據(jù)了解，春節(jié)期間義烏文旅消費(fèi)市場(chǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，春晚IP成為核心燃點(diǎn)。義烏設(shè)置了10個(gè)“我和春晚同框”打卡點(diǎn)，吸引各地游客前來(lái)合影。其中，復(fù)原春晚美學(xué)場(chǎng)景的西門(mén)老街，在美團(tuán)平臺(tái)搜索量同比增長(zhǎng)超五倍。撥浪鼓舞臺(tái)、戚家軍場(chǎng)景、羽毛互動(dòng)瞬間等經(jīng)典畫(huà)面，從屏幕走向街頭，成為游客必到打卡地。

美團(tuán)《2026春節(jié)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，義烏位列春節(jié)縣域旅游熱度Top1，成為春節(jié)文旅熱度最高的縣級(jí)市。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)亦顯示，截至2月23日，義烏旅游人次同比增長(zhǎng)83%，旅游收入同比增長(zhǎng)84%。