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時(shí)報(bào)財(cái)經(jīng)圖庫/供圖

從喜劇、科幻、武俠到諜戰(zhàn)、動(dòng)畫，2026年春節(jié)檔電影類型豐富多元，吸引超過1億人次觀眾走進(jìn)影院觀影。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月23日16時(shí)，2026年春節(jié)檔票房約55.3億元（含預(yù)售），觀影人次（總出票）約1.15億。

在春節(jié)檔帶動(dòng)下，截至2月23日16時(shí)，2026年我國年度票房已達(dá)到80.6億元（含預(yù)售），暫列全球單一市場票房第一名。

2026年春節(jié)檔共有8部影片上映。截至2月23日下午16時(shí)，《飛馳人生3》以約28.2億元票房位列春節(jié)檔影片票房榜榜首，占總票房的比例超過50%，這也是《飛馳人生》系列三部影片中春節(jié)檔期內(nèi)取得票房最高的一部。

諜戰(zhàn)題材電影《驚蟄無聲》取得約8.4億元票房，武俠題材影片《鏢人：風(fēng)起大漠》票房接近8億元?！缎艹鰶]》系列是春節(jié)檔的“常客”，今年上映的《熊出沒：年年有熊》取得約7億元票房。

今年春節(jié)檔主要影片時(shí)長相對(duì)較短，影院排片更為靈活。2月17日，全國影院排映場次接近60萬場，大幅刷新中國影史紀(jì)錄。截至2月23日下午16時(shí)，2026年春節(jié)檔總場次達(dá)到435萬場，刷新同期紀(jì)錄。

整體來看，由于2025年春節(jié)檔有《哪吒之魔童鬧?！返缺钣捌瑤?dòng)，票房基數(shù)較高，2026年春節(jié)檔票房較2025年同比下降，但觀影作為春節(jié)期間的核心文娛活動(dòng)，依舊延續(xù)著熱鬧的消費(fèi)氛圍。

春節(jié)期間，證券時(shí)報(bào)記者走進(jìn)上海市內(nèi)的多家影院，大年初一部分影院熱門場次提前售罄，檢票觀眾排起長隊(duì)；從正月初二到初六，不少影院始終保持著較高的上座率。

為了增加影院的“年味”，吸引更多觀眾觀影，許多影院裝扮一新，并推出了春節(jié)配套活動(dòng)。上海電影旗下上海影城SHO不僅換上了全套馬年“新裝”，還聯(lián)動(dòng)全場優(yōu)質(zhì)商戶，打造“觀影+消費(fèi)”沉浸式體驗(yàn)，持電影票至聯(lián)動(dòng)商戶消費(fèi)，可獲得相關(guān)優(yōu)惠。

萬達(dá)影城上海五角場萬達(dá)廣場店經(jīng)理趙帥在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，今年萬達(dá)影城重點(diǎn)圍繞新春氛圍去營造和服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)，以優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)和貼心的服務(wù)吸引觀眾。氛圍方面，萬達(dá)影城在大堂設(shè)置了“馬年主題新春打卡區(qū)”，并聯(lián)動(dòng)影片IP及小馬寶莉等人氣IP，進(jìn)行場景化布置和衍生品銷售，顧客看電影還可選購周邊產(chǎn)品。

“從近幾年春節(jié)檔一線運(yùn)營情況來看，我們發(fā)現(xiàn)有三個(gè)比較明顯的趨勢，這也是電影消費(fèi)升級(jí)的具體體現(xiàn)。”趙帥介紹，一是觀影正逐步成為闔家團(tuán)圓的重要方式，從原本的個(gè)人娛樂轉(zhuǎn)向家庭社交場景，觀影滲透率持續(xù)提升；二是影片口碑驅(qū)動(dòng)效應(yīng)比較顯著，春節(jié)檔影片從喜劇主導(dǎo)走向了多元題材、百花齊放，而觀眾選擇更看重口碑和題材的創(chuàng)新；三是觀眾體驗(yàn)需求在升級(jí)，觀眾既追求優(yōu)質(zhì)的視聽，也在意場景和服務(wù)的細(xì)節(jié)。

春節(jié)假期也是潮玩消費(fèi)高峰，尤其是電影相關(guān)的周邊產(chǎn)品銷售火爆。2月16日（除夕）至2月23日，證券時(shí)報(bào)記者陸續(xù)走訪了上海市內(nèi)的多家潮玩門店，購買潮玩產(chǎn)品的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，商家大多推出了各種包含春節(jié)元素的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。

潮玩品牌52TOYS相關(guān)人士接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)介紹：“像《熊出沒》角色形象萌趣可愛，非常適合毛絨、禮盒、周邊等產(chǎn)品類型，《鏢人》的武俠人設(shè)與造型辨識(shí)度突出，則與可動(dòng)人偶的收藏、把玩屬性天然契合?！?/p>

從往年的情況看，熱映影片對(duì)潮玩、衍生品的帶動(dòng)作用較為明顯。據(jù)52TOYS相關(guān)人士介紹，對(duì)于影視IP衍生品的設(shè)計(jì)開發(fā)，公司會(huì)進(jìn)行提前布局，此次《熊出沒》系列產(chǎn)品，早在一年前就和IP版權(quán)方敲定合作。

為了確保推出的產(chǎn)品獲得用戶喜愛，針對(duì)IP受眾及其消費(fèi)習(xí)慣，特別是春節(jié)期間的消費(fèi)習(xí)慣，公司也進(jìn)行了調(diào)研。“從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)全鏈路我們也實(shí)現(xiàn)了高效協(xié)同，推出靜態(tài)玩偶、可動(dòng)玩偶、毛絨玩具、變形玩具、衍生周邊等豐富的產(chǎn)品形態(tài)，覆蓋不同消費(fèi)場景與需求，以在影片熱映期間快速承接市場需求。”上述人士介紹。