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經(jīng)歷階段回調(diào)后，2026年馬年春節(jié)假期前夕以來(lái)，國(guó)際金價(jià)站穩(wěn)5000美元/盎司高位。2月20日下午，國(guó)際現(xiàn)貨黃金盤(pán)中拉升。

國(guó)內(nèi)金飾價(jià)格應(yīng)聲突破1500元/克大關(guān)，部分高端品牌一口價(jià)金飾更可折合至2000元/克上方。即便處于歷史級(jí)高價(jià)，2026年馬年春節(jié)黃金消費(fèi)市場(chǎng)依舊熱力蒸騰。

記者連日探訪多地金店與銀行網(wǎng)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，婚嫁剛需、生肖贈(zèng)禮與保值焦慮交織，消費(fèi)者一邊計(jì)算著克價(jià)與優(yōu)惠，一邊果斷出手。小克重飾品、馬年生肖金、銀行投資金條成為熱門(mén)選擇，商家則以“克減讓利+特色服務(wù)”對(duì)沖高價(jià)壓力，市場(chǎng)呈現(xiàn)“剛需不降溫、投資趨理性”的生動(dòng)圖景。

節(jié)前爆款斷貨 “生肖款”“小克重”走俏

“今天是我們最后一天營(yíng)業(yè)，很多款式都沒(méi)貨了，最好是年后再來(lái)訂貨?！本嚯x農(nóng)歷新年尚有一周之余時(shí)，深圳水貝市場(chǎng)一知名手工金品牌門(mén)店工作人員已開(kāi)始清柜理貨，接連婉拒了多位前來(lái)挑選貨品的零售客戶。他告訴記者，節(jié)前店內(nèi)接了很多批發(fā)客戶訂單，熱門(mén)款式短期都難有現(xiàn)貨。

進(jìn)入2026年后，國(guó)際貴金屬價(jià)格一路大漲，一度逼近5600美元/盎司歷史高點(diǎn)。此后經(jīng)歷顯著回調(diào)，紐約現(xiàn)貨黃金價(jià)格在春節(jié)前夕再度站穩(wěn)5000美元/盎司關(guān)口，也讓不少意欲購(gòu)金的消費(fèi)者看到了買金契機(jī)。

“本命年快到了，必須給自己搞個(gè)金飾轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)運(yùn)。正好這兩天金價(jià)回調(diào)，買了回去就是躺賺。”在水貝林立的各色黃金珠寶商場(chǎng)內(nèi)，李女士早已挑花了眼。她告訴記者，新年前存金已經(jīng)是自己延續(xù)多年的習(xí)慣，雖然過(guò)去這一年金價(jià)就漲了約400元/克，但自己依然看漲黃金，還會(huì)堅(jiān)持購(gòu)買。

最終，李女士在水貝挑選到了一款精工轉(zhuǎn)運(yùn)珠，加上小顆紅玉髓點(diǎn)綴，兩克多重的金飾產(chǎn)品到手價(jià)達(dá)到3000元。“選小克重的，總價(jià)也不算高，既美觀又有好寓意，黃金戴久了還能保值，一舉多得?！彼ρ浴?p>與李女士同樣有節(jié)前購(gòu)金意愿的消費(fèi)者并不在少數(shù)。

在河南鄭州被稱為“小水貝”的金多銀多商圈，農(nóng)歷春節(jié)前聚集了大量從周邊地市甚至周邊省份前來(lái)采買黃金的顧客。

柜臺(tái)銷售人員告訴記者，2月份以來(lái)，小克重金飾和生肖款產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)40%。一些爆款產(chǎn)品早已斷貨無(wú)補(bǔ)。

“很多家庭都是奔著寓意來(lái)的，剛需消費(fèi)幾乎不受高價(jià)影響，反而擔(dān)心后續(xù)還會(huì)漲?！苯鸲嚆y多珠寶廣場(chǎng)內(nèi)一店員告訴記者，金價(jià)上漲確實(shí)大大提高了購(gòu)金門(mén)檻，因此店內(nèi)今年也重點(diǎn)鋪了各色3D工藝的小克重貨品以順應(yīng)市場(chǎng)需求。

記者在現(xiàn)場(chǎng)也看到，多家金店的1克金豆、迷你轉(zhuǎn)運(yùn)珠貨架前圍滿消費(fèi)者。這類輕量化產(chǎn)品單價(jià)低、易搭配，成為年輕消費(fèi)者的“入門(mén)級(jí)購(gòu)金最優(yōu)選”。

商家花樣攬客顧客精打細(xì)算

盡管市場(chǎng)熱度不減，但走訪中記者也感受到，當(dāng)前黃金高價(jià)難免使消費(fèi)者購(gòu)金趨于謹(jǐn)慎。

面對(duì)高位金價(jià)與旺盛需求的博弈，各大黃金品牌紛紛使出“渾身解數(shù)”對(duì)沖消費(fèi)抑制。記者在探訪中發(fā)現(xiàn)，金店的促銷活動(dòng)從克重讓利到服務(wù)升級(jí)，層層疊加的優(yōu)惠成為吸引顧客的關(guān)鍵。

“消費(fèi)滿1000元減50元，實(shí)際支付滿1萬(wàn)元就能再打95折，今天是活動(dòng)的最后一天?！鞭r(nóng)歷新年前一周，位于鄭州的老鋪黃金銷售人員積極向顧客介紹著正在進(jìn)行的情人節(jié)系列活動(dòng)。雖然是工作日，但門(mén)店前依然有消費(fèi)者等待排隊(duì)進(jìn)入，柜臺(tái)前更是早已圍滿正在看款的顧客。

前來(lái)咨詢購(gòu)買的王女士告訴記者，自己心儀的一款項(xiàng)鏈?zhǔn)蹆r(jià)超過(guò)5萬(wàn)元，在當(dāng)前的活動(dòng)機(jī)制下，直接可以便宜超過(guò)2500元，所以趕在活動(dòng)結(jié)束前特意過(guò)來(lái)購(gòu)買。

在與金多銀多珠寶廣場(chǎng)一路之隔的中原珠寶城，王女士對(duì)比了三家品牌的價(jià)格后仍未下單：“各家都有優(yōu)惠，但折算下來(lái)每克還是要1200多元，我想再等等，看看節(jié)后會(huì)不會(huì)回調(diào)?！彼掷锬弥粡堄洕M價(jià)格的紙條，上面標(biāo)注著不同品牌的基礎(chǔ)金價(jià)、工費(fèi)折扣和滿減活動(dòng)，“現(xiàn)在買金得精打細(xì)算，不然太不劃算”。

“目前顧客進(jìn)店第一句問(wèn)金價(jià)，第二句就問(wèn)優(yōu)惠，光靠品牌效應(yīng)已經(jīng)不夠了。”在攀談中，一位品牌金店店員向記者透露，春節(jié)銷售額通常占一季度的50%以上，商家不得不全力以赴。除了價(jià)格讓利，特色服務(wù)也成為新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。她所工作的品牌就推出了“購(gòu)金終身免費(fèi)編繩清洗”的服務(wù)，吸引了不少年輕顧客?！昂芏嗄贻p人擔(dān)心款式過(guò)時(shí)，這項(xiàng)服務(wù)讓他們覺(jué)得買金飾更靈活?！?/p>

回收舊換市場(chǎng)火爆高金價(jià)下切莫盲目投資

金價(jià)高位運(yùn)行的當(dāng)下，不僅銷售市場(chǎng)熱度不減，回收市場(chǎng)也悄然興起。

走訪中記者就觀察到，在鄭州鬧市區(qū)范圍內(nèi)，近期開(kāi)啟了多家黃金回收門(mén)店，一些此前打著回收名煙名酒招牌的商鋪，當(dāng)前也紛紛加上了黃金業(yè)務(wù)。

“對(duì)于金價(jià)走勢(shì)目前消費(fèi)者看法不一，依然看漲的會(huì)選擇繼續(xù)購(gòu)入，但認(rèn)為價(jià)格已見(jiàn)頂?shù)木蜁?huì)急于選擇此時(shí)出手套現(xiàn)?！遍L(zhǎng)期關(guān)注黃金市場(chǎng)的胡女士坦言，雖然自己依然對(duì)金價(jià)長(zhǎng)期看好，但當(dāng)前價(jià)格高位下，也不會(huì)貿(mào)然采購(gòu)新金。對(duì)于喜歡的金飾，她更傾向于選擇“以舊換新”。

采訪中不少品牌金飾店員均表示，目前店內(nèi)支持“一克換一克”，消費(fèi)者只需支付相應(yīng)工費(fèi)即可帶回新款黃金飾品，不用忌憚金價(jià)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。

“伴隨金價(jià)高漲，黃金涉及的各類投資、消費(fèi)渠道熱度都在升溫，但隨著全球‘去美元化’、地緣政治風(fēng)險(xiǎn)、央行購(gòu)金等因素持續(xù)發(fā)酵，金價(jià)波動(dòng)加劇將成為新常態(tài)，消費(fèi)者確實(shí)需要警惕‘過(guò)山車’式行情帶來(lái)的投資風(fēng)險(xiǎn)?！比A聞期貨有限公司總經(jīng)理助理程小勇表示，按照機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2026年底國(guó)際金價(jià)有望達(dá)6300美元/盎司，長(zhǎng)期看漲邏輯未改，但短期震蕩風(fēng)險(xiǎn)不容忽視。對(duì)于婚嫁、贈(zèng)禮、本命年等剛需消費(fèi)，建議弱化短期投資屬性，重點(diǎn)關(guān)注工藝、品牌和佩戴效果。剛需消費(fèi)者可趁商家促銷活動(dòng)時(shí)入手，選擇克重適中、工藝成熟的產(chǎn)品，避免盲目追求大克重或高溢價(jià)的限量款。而對(duì)于投資需求的消費(fèi)者，則建議優(yōu)先選擇銀行投資金條、黃金ETF等低溢價(jià)產(chǎn)品，采用“分批買入”策略，避免在價(jià)格高點(diǎn)一次性投入。

同時(shí)需要提醒，消費(fèi)者進(jìn)行黃金回收交易時(shí)要選擇正規(guī)渠道，注意區(qū)分足金純度，避免因“缺斤短兩”“隱性扣費(fèi)”遭受損失。