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“一馬當(dāng)先”“龍馬精神”，與馬相關(guān)的成語，大多承載著中華文化對于努力、奮進(jìn)與積極生活的古老推崇。當(dāng)這份傳統(tǒng)的吉祥寓意，與更具現(xiàn)代氣息和時尚設(shè)計(jì)感的潮流載體相互碰撞，將會發(fā)生什么？帶著這份好奇心，證券時報記者近日探訪深圳新春潮流消費(fèi)市場。

傍晚時分，深業(yè)上城3樓小鎮(zhèn)，泡泡瑪特新店內(nèi)人頭攢動。不少附近的上班族或是專程來打卡的青年男女精心選購，他們將潮玩視為過年必備的裝飾或禮物，即所謂的“新年貨”。

“我是專程來抽新年盲盒的。”孫女士笑著對記者說，“每年新春，泡泡瑪特都會推出一些主題盲盒，去年就推出了一款類似于樂高積木的盲盒；而且它一般會做成多個IP的組合款，你既能享受到抽盲盒的爽感，又可以搭搭積木，很有互動性?！?/p>

記者觀察到，多數(shù)熱門IP身著嶄新的馬年主題皮膚出場，人氣明星LABUBU仍是其中“頂流”，既有全身紫色毛絨、頭戴小馬兜帽的款式，也有騎著愛心小馬、手持星星棒的形象。Baby Molly、星星人等人氣IP的新造型也緊扣馬年主題，巧思滿滿。

據(jù)悉，本次馬年春節(jié)，泡泡瑪特首次將毛絨品類納入新春系列新品，設(shè)計(jì)上通過柔和的色彩搭配、靈動的小馬元素等細(xì)節(jié)深度呼應(yīng)馬年新春主題，傳遞新年的喜慶與活力；泡泡瑪特還持續(xù)推出冰箱貼、手鏈、香氛等周邊產(chǎn)品，通過吉祥設(shè)計(jì)與實(shí)用屬性相結(jié)合，讓好運(yùn)與福氣“馬上發(fā)生”，成為新年裝點(diǎn)生活、傳遞心意的好禮。

泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“品牌始終堅(jiān)信潮玩是傳統(tǒng)文化的年輕化表達(dá)載體。未來，泡泡瑪特將持續(xù)探索潮玩藝術(shù)與中華傳統(tǒng)節(jié)日更多、更有趣的融合方式，讓更多年輕人在歡樂中傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，感受中華傳統(tǒng)節(jié)日的獨(dú)特魅力?！?/p>

不止于潮玩文化，寵物、國風(fēng)等新消費(fèi)也受到消費(fèi)者的追捧。記者線上采訪了中國云錦品牌“元先”旗艦店，負(fù)責(zé)人祁冬君對記者表示，當(dāng)下的消費(fèi)市場需要文化品位、工藝價值和情感共鳴。新春期間，公司依照年輕人喜歡的設(shè)計(jì)和吉祥寓意，推出了《馬上有福》《馬上有錢》等生肖限定款，是目前店里賣得比較好的產(chǎn)品。

根據(jù)《2026抖音電商年貨消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)報告》，1月16日至29日，寵物徽章、貓砂、零食、消毒液等消費(fèi)持續(xù)升溫，寵物用品成交額同比增長83%；新中式服裝銷售火熱，訂單量同比增長66%，新中式雙面穿外套、國風(fēng)馬甲、國風(fēng)印花直筒褲等商品持續(xù)熱銷。

臨近春節(jié)，過年必備的零食店內(nèi)消費(fèi)者同樣絡(luò)繹不絕?！盀榱擞有麓浩陂g的消費(fèi)高峰，公司產(chǎn)品已在零食很忙、趙一鳴等量販零食渠道全面鋪貨，有效擴(kuò)大品牌曝光。”鹽津鋪?zhàn)悠放迫藛T告訴記者，“現(xiàn)在的消費(fèi)者喜歡特色設(shè)計(jì)，我們今年聯(lián)合故宮宮廷文化及京東，分別推出的春節(jié)辣鹵禮包及平臺專屬禮盒，直接拉動了節(jié)日銷售?！?/p>

新消費(fèi)吸引一眾年輕人排隊(duì)打卡，是整個新春消費(fèi)市場熱度的縮影。在春節(jié)這一古老而又常新的盛大節(jié)日里，濃厚的“年味兒”深深扎根于文化傳統(tǒng)與時代潮流的交融之中，升騰在溫暖熱烈的人間煙火里。