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2月17日大年初一，2026年春節(jié)檔首批6部影片集體上映。

今年春節(jié)檔為9天超長(zhǎng)檔期，上映影片類(lèi)型豐富多樣。截至2月17日下午，今年春節(jié)檔總票房（含預(yù)售）已突破11億元。

與此同時(shí)，由于今年春節(jié)檔主要影片時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短，影院排片更為靈活，2月17日全國(guó)排映場(chǎng)次接近57萬(wàn)場(chǎng)，大幅刷新中國(guó)影史紀(jì)錄。

放映場(chǎng)次打破紀(jì)錄

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月17日15時(shí)30分，2026年春節(jié)檔總票房已達(dá)到11.34億元（含預(yù)售）。2月17日的觀影人次（總出票）超2000萬(wàn)。

目前共有4部影片票房突破1億元。其中，《飛馳人生3》以5.47億元排名第一，《驚蟄無(wú)聲》2.08億元、《熊出沒(méi)·年年有熊》1.58億元、《鏢人：風(fēng)起大漠》1.19億元。

今年上映的主要影片時(shí)長(zhǎng)較2025年春節(jié)檔整體明顯縮短，影院的場(chǎng)次安排更加靈活寬裕。

從2月17日單日情況來(lái)看，截至15時(shí)，當(dāng)日全國(guó)共排映場(chǎng)次接近57萬(wàn)場(chǎng)，大幅超過(guò)2025年春節(jié)檔首日的50.52萬(wàn)場(chǎng)?！讹w馳人生3》和《驚蟄無(wú)聲》兩部影片的排片占比超過(guò)56%，票房占比則超過(guò)67%。

大年初一為春節(jié)檔“起點(diǎn)”。證券時(shí)報(bào)記者注意到，上海市內(nèi)各大影院保持著較高的上座率，許多影院晚間時(shí)段熱門(mén)場(chǎng)次已接近售罄，觀眾觀影熱情高漲。

（觀眾排隊(duì)入場(chǎng)觀影）

萬(wàn)達(dá)影城上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店經(jīng)理趙帥在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示：“今年春節(jié)檔是9天超長(zhǎng)檔期，上映的影片類(lèi)型也是多元的。影院首日排片遵循合家歡優(yōu)先、全類(lèi)型覆蓋、黃金場(chǎng)次最大化的原則。”

“首先頭部喜劇和熱門(mén)大片的占比是最高的，我們預(yù)留了穩(wěn)定的動(dòng)畫(huà)場(chǎng)次來(lái)滿足家庭客群的需求，還有武俠、諜戰(zhàn)、科幻等題材均衡覆蓋。我們的IMAX和特效廳則優(yōu)先排映頭部大片，都是為了確保觀眾在萬(wàn)達(dá)影城獲得最佳的觀影體驗(yàn)?！?/p>

影院年味十足

如今的影院，早已不單單是放映電影的場(chǎng)所。證券時(shí)報(bào)記者了解到，春節(jié)期間，上海多地影院推出了相關(guān)活動(dòng)，在提升觀眾觀影體驗(yàn)之余，為影院增添更多年味。

新春佳節(jié)，上海電影旗下上海影城SHO不僅在裝飾上換上了全套馬年“新裝”，還聯(lián)動(dòng)全場(chǎng)優(yōu)質(zhì)商戶，打造“觀影+消費(fèi)”沉浸式體驗(yàn)，持電影票至聯(lián)動(dòng)商戶消費(fèi)，可獲得相關(guān)優(yōu)惠。

趙帥介紹，今年萬(wàn)達(dá)影城重點(diǎn)圍繞新春氛圍營(yíng)造和服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)去發(fā)力，以優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)和貼心的服務(wù)吸引觀眾。

氛圍方面，萬(wàn)達(dá)影城在大堂設(shè)置了“馬年主題新春打卡區(qū)”，并聯(lián)動(dòng)春節(jié)檔上映的《熊出沒(méi)》等影片IP及小馬寶莉等人氣IP，進(jìn)行場(chǎng)景化布置和衍生品銷(xiāo)售。

證券時(shí)報(bào)記者在萬(wàn)達(dá)電影五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店看到，電影《熊出沒(méi)》元素在影城內(nèi)隨處可見(jiàn)，小馬寶莉等IP的周邊產(chǎn)品也幾乎擺滿了整個(gè)大廳，顧客看完電影出來(lái)即可選購(gòu)周邊產(chǎn)品。

（萬(wàn)達(dá)影城內(nèi)遍布潮玩元素）

“服務(wù)方面，我們?nèi)f達(dá)影城春節(jié)前已經(jīng)完成了全部影廳的設(shè)備調(diào)試和全場(chǎng)深度清潔，確保為觀眾提供更好的視聽(tīng)效果和環(huán)境。同時(shí)我們強(qiáng)化了員工服務(wù)培訓(xùn)，為老年觀眾增設(shè)人工幫扶，為親子家庭開(kāi)設(shè)專屬休息區(qū)等候?！壁w帥表示。

電影市場(chǎng)熱鬧既與影片內(nèi)容相關(guān)，也與影院人的堅(jiān)守息息相關(guān)。每年春節(jié)期間都是影院從業(yè)者最繁忙的時(shí)刻。

趙帥告訴記者，春節(jié)檔期間自己的工作比較繁忙，基本都是24小時(shí)待崗，可能白天要上很長(zhǎng)時(shí)間的班，下班在家里也要去觀察當(dāng)天的工作情況和明天的排片情況，想怎么能把工作做得更好。

“春節(jié)雖然要堅(jiān)守崗位，但是看到觀眾開(kāi)心觀影，滿載笑容離場(chǎng)，能為大家的春節(jié)增添歡樂(lè)，我們這份堅(jiān)守也格外有意義，這也是我們對(duì)行業(yè)始終滿懷熱愛(ài)與信心的原因?！壁w帥說(shuō)。

電影周邊也火了

春節(jié)期間也是潮玩消費(fèi)高峰，尤其是在熱映電影帶動(dòng)下，電影相關(guān)的周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆。

2月16日除夕及2月17日大年初一，證券時(shí)報(bào)記者陸續(xù)走訪了上海市內(nèi)的多家潮玩門(mén)店，購(gòu)買(mǎi)潮玩產(chǎn)品的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。商家大多推出了各種包含春節(jié)元素的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。

（除夕當(dāng)天的泡泡瑪特門(mén)店）

證券時(shí)報(bào)記者在門(mén)店探訪期間，市民劉女士正帶孩子在店內(nèi)選購(gòu)潮玩。她向記者介紹，自己選購(gòu)了紅色包裝盒的“星星人”IP相關(guān)產(chǎn)品，春節(jié)抽盲盒如果能抽中自己喜歡的IP造型，也非常喜慶。

證券時(shí)報(bào)記者獲悉，今年潮玩品牌52TOYS圍繞春節(jié)檔電影《熊出沒(méi)》和《鏢人》推出了相關(guān)周邊產(chǎn)品。其中，圍繞《熊出沒(méi)》的周邊產(chǎn)品包括毛絨玩具、腕表、禮盒等，圍繞電影《鏢人》的周邊產(chǎn)品主要是電影主角刀馬的可動(dòng)人偶。

（52TOYS的《熊出沒(méi)》周邊產(chǎn)品）

52TOYS相關(guān)人士接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)介紹，《熊出沒(méi)》和《鏢人》相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)核心圍繞三點(diǎn)考量：一是IP自身的號(hào)召力與受眾基礎(chǔ)，二是基于對(duì)IP內(nèi)容的洞察，精準(zhǔn)適配更能凸顯IP魅力的玩具品類(lèi)，三是與版權(quán)方是否有一致的開(kāi)發(fā)理念。

“像《熊出沒(méi)》角色形象萌趣可愛(ài)，非常適合毛絨、禮盒、周邊等產(chǎn)品類(lèi)型，《鏢人》的武俠人設(shè)與造型辨識(shí)度突出，則與可動(dòng)人偶的收藏、把玩屬性天然契合?！鄙鲜鋈耸拷榻B。

從往年的情況看，熱映影片對(duì)潮玩、衍生品的帶動(dòng)作用較為明顯，但熱門(mén)影片上映窗口期也較短，這對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、供應(yīng)鏈?zhǔn)且环N考驗(yàn)。

“我們所有產(chǎn)品備貨充足，大家可放心購(gòu)買(mǎi)?！痹谝患议_(kāi)設(shè)在上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)影院內(nèi)的52TOYS門(mén)店內(nèi)，銷(xiāo)售人員向記者表示。

據(jù)介紹，對(duì)于影視IP衍生品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，52TOYS往往會(huì)進(jìn)行提前布局，此次《熊出沒(méi)》系列產(chǎn)品，早在一年前就和IP版權(quán)方敲定合作。為了確保推出的產(chǎn)品獲得用戶喜愛(ài)，針對(duì)IP受眾及其消費(fèi)習(xí)慣，特別是春節(jié)期間的消費(fèi)習(xí)慣，公司也進(jìn)行了調(diào)研。

“從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)全鏈路我們也實(shí)現(xiàn)了高效協(xié)同，推出靜態(tài)玩偶、可動(dòng)玩偶、毛絨玩具、變形玩具、衍生周邊等豐富的產(chǎn)品形態(tài)，覆蓋不同消費(fèi)場(chǎng)景與需求，以實(shí)現(xiàn)在影片熱映期間快速承接市場(chǎng)需求?！鄙鲜鋈耸拷榻B。